今年5月，华为在迪拜召开创新产品发布会，向世界展示其在穿戴、PC、平板等领域的最新成果，展现出华为对于高端、时尚、科技品牌形象的追求。这是近几年来华为在全球范围内举办规模最大、一次性发布新品最多的发布会。

近期，在巴黎、新加坡、迪拜、米兰、慕尼黑、伊斯坦布尔、华沙、墨西哥城等这些国际都市，一下飞机就能看到华为的巨幅广告牌，极具冲击力。

华为终端高调“出海”背后的商业逻辑是什么？华为终端产品在全球范围内不断增强影响力，又传递出什么信号？

　　产品种草：以科技创新引领市场

一直以来，华为持续在全球市场发布新品，获得广泛好评。在迪拜的发布会上，华为带来了多款令人瞩目的新品。全新一代智能方表——华为WATCH FIT 3，以其时尚的设计和全面的运动健康管理功能，吸引了消费者的目光。这款手表不仅提供了上百种运动模式，还支持全方位健身管理，让用户能够更好地监测和改善自己的健康状况。

　　华为在阿联酋Dubai Mall设立巨幅广告牌

同时，焕新升级的华为MateBook X Pro也以其轻薄与高性能的完美结合，赢得了在场观众的阵阵掌声。这款笔记本打破了传统认知，整机仅重980克，却搭载了英特尔酷睿Ultra9标压处理器，性能强劲，满足了用户对于便携与高效能的双重需求。

而首款搭载新一代华为柔光屏的MatePad 11.5"S平板电脑，更是以其护眼技术和出色的显示效果，成为发布会的另一大亮点。这款平板获得了多项护眼认证，有效降低了屏幕反射率，为用户提供了更加舒适的阅读体验。

　　华为在迪拜机场设立巨幅广告牌

这些创新产品的推出，不仅展示了华为在科技研发方面的实力，也为华为在全球范围内“种草”打下了坚实的基础。消费者对于华为产品的期待和关注，正是华为品牌影响力不断增强的源动力。

　　品牌种树：深耕海外市场，塑造高端形象

华为终端高调“出海”的背后，是其深耕海外市场、塑造高端品牌形象的战略考量。品牌被视为企业最有力的资产，也是最有效的防护。优质的品牌不仅能够为企业带来丰厚的商业价值，还能为品牌带来一系列社会价值，也让用户找到归属感。

长期以来，华为坚持全球化布局，整合全球研发资源。目前，华为21家研发机构、36个联合创新中心遍及全球。截至2023年12月31日，华为研发员工约11.4万名，占员工总数的55%。

今年，华为在全球继续推动“Fashion Forward”时尚更跨越、“Creation of Beauty”创作至美，以及华为影像大赛XMAGE Awards，全面展示华为技术在健康、运动、创作等领域与消费者生活方式的全方位连接。

市场研究机构Canalys最新发布报告显示，华为在2024年第一季度全球可穿戴设备市场中表现出强劲的增长势头，以高达46%的增长率位居全球增速榜首。华为可穿戴设备在国内市场的份额和增速均保持领先地位，市场占有率和增长率双双达到38%，保持双第一，这也是华为穿戴品牌在全球耕耘的成果。

　　场景开花：打造全场景智能生活体验

华为终端的全球布局并不仅仅停留在产品发布和品牌宣传上，更重要的是通过打造全场景智能生活体验，让消费者真正感受到科技带来的便利和乐趣。

华为的产品线涵盖了手机、穿戴、PC、平板等多个领域，这些产品之间的互联互通，为用户构建了一个完整的智能生态系统。

在这个生态系统中，用户可以通过华为手机控制家中的智能设备，通过华为手表监测自己的健康状况，通过华为笔记本电脑进行高效地工作和学习，通过华为平板电脑享受愉悦的娱乐时光。这种全场景的智能生活体验，不仅提升了用户的生活质量，也进一步巩固了华为在全球消费者心中的品牌形象。

综上所述，华为终端高调“出海”的商业逻辑清晰可见：通过创新的产品“种草”消费者心中对于科技的渴望；通过深耕海外市场和塑造高端品牌形象来“种树”华为的全球影响力；最终通过打造全场景智能生活体验来让“场景开花”，为用户带来更加美好的生活。

这一系列举措不仅展现了华为终端在全球市场的布局和耕耘结果，同时，进一步夯实其高端、时尚、科技的品牌形象。华为在提升自身产品认同度的同时，也提升了中国在科技创新领域的国家形象。（科文）