由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团有限公司主办、中传环球（北京）新媒体科技有限公司承办，1月20日，“最美风景在路上”大型自驾游主题文旅活动在北京启动。

　　该活动全面贯彻落实文化和旅游部复工复产及发展文旅消费的决策部署，在应对疫情常态化的前提下，针对“小聚集、大空间”的旅游新需求，重点将“自驾游”作为推进各省旅游复苏、发展的重要产品，以“复苏·自驾·发展”为主题，聚合行业各类平台资源和优势，形成“政府指导、协会运作、企业参与、媒体联动、全民共享”自驾游旅游新模式。活动将贯穿2021年全年，组织主题线路征集和系列采风等。

　　“最美风景在路上暨全国自驾游主题线路”征集活动将围绕红色主题、非遗主题、研学主题、乡村主题、民俗主题等10个类别，借助互联网和新媒体的力量，在全国征集10万条主题线路，形成全民参与、全民互动、全民体验、全民共享的旅游活动，每季度评选出20至30条精品主题线路进行线下自驾游采风活动。

　　“主题IP自驾游”采风活动联动各省文旅厅、自驾游协会、爱卡汽车、汽车之家等相关单位围绕十大主题开展“自驾游+红色游·心动中国百年建党献礼”“自驾游+乡村游”“自驾游+非遗游”“自驾游+亲子游”等主题线路活动，将音乐、灯光秀、VR/AR、房车露营、非遗、文创集市等丰富多彩的线下活动贯穿到每条主题线路活动中，全面带动线路上的吃、住、行、游、购、娱等相关产业，并形成长期性、系列性活动，激发文化和旅游多元消费与市场振兴。采风活动还将邀请媒体、旅游达人、明星网红、金牌导游等全程参与主题线路采风活动中，形成跨省、跨区域、适合多种消费人群的自驾游线路和活动。

    “最美风景在路上”活动联动了全媒体平台和各旅游领域行业的资源和优势，形成全媒体平台与全旅游领域良性循环的合作联动机制，开展多项创意性、互动性、全民性的线上线下活动。活动还将利用新媒体加快推进自驾游宣传，发挥文化和旅游媒体联动机制的传播优势，与各地方形成密切的战略合作关系，聚合各类优质平台资源，助力各地特色旅游资源和优质线路宣传，打造具有本地特色的旅游产品。 （田荣荣）