原标题：广告收入锐减，爆款节目难求

　　一年一度的上海电视节天开幕。去年的电视收视和广告投放数据都表明，电视业正处于下行趋势，往年的电视节上，大谈综艺节目成功之道的论坛比比皆是，但今年的电视人却偏向冷思考。遇冷的综艺市场正处于怎样的发展阶段？电视台和节目制作公司的生存现状究竟如何？当下所遭遇的最大困境是什么？围绕“全球和中国综艺市场的真实温度”主题，中外电视人齐聚一堂，为中国综艺节目把脉。

　　热门综艺节目广告商抢着冠名的好光景，似乎一去不复返。2017年上半年，很多电视台的综艺节目冠名，都很难卖出理想的价格，甚至有很多卫视的大综艺因广告主的突然退出而中途流产，电视广告的经营下降得非常厉害。在世熙传媒总裁刘熙晨看来，这是因为电视综艺、电视台的盈利模式非常单一，“95%以上的收入是靠广告”。这样的状况也出现在网络综艺中，刘熙晨解释，因为网综的盈利模式跟电视台一样，“广告卖不出去的时候，网综也上不了线。”

　　以往的情形是，电视台或者网络平台拿着广告商的钱，再找制作团队来定制。但从去年开始好日子不再，制作节目的资金需要自己出，风险大大增加。刘熙晨透露，去年某个一线卫视，80%的综艺节目亏损，而世熙传媒去年的项目也有50%亏损，挣不到钱。从目前的情况来看，电视综艺的资本虚火已然下去不少。他直言，从去年开始，资本在这方面的投资变得越来越慎重。

　　电视行业还出现了一个有趣现象，2016年，中国拥有电视节目制作许可证的公司一下子增加了4000家。这背后，其实是许多在电视台深耕多年的导演开始出走自主创业，比如曾一手打造浙江卫视《奔跑吧兄弟》前两季的岑俊义。不过，在乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃看来，很多在电视台做出了成功节目的导演，在创业后并没有那么快适应市场，所以可能很难发挥创作才华。刘熙晨则判断，目前还处于“谁都可以成立公司来做节目”的自由竞争阶段，但下一步一定是相对垄断的市场阶段，“会有那么几家大的公司，占据七八成的市场份额。”

　　越来越多的电视人意识到，优质内容已变得可遇不可求，而曾经的“爆款”，当初也并非有意为之。有业内人士透露，《中国好声音》当时制作的时候，排在前三位的电视台都是不要的，因为觉得“这个节目没意思”；《爸爸去哪儿》刚制作的时候，湖南卫视对是放在周末还是周间播犹豫不决，觉得这个放在周末可能没有收视率。刘熙晨坦言：“我们在看待所谓爆款的时候，用一种更平和的心态和真正能够持续发展运营的思路，才是中国综艺节目的未来。”

　　对于中国综艺节目的发展，彭侃预计，随着观众的注意力越来越分散，节目形式越来越多，在大众市场出现“爆款”的可能性越来越小。在他看来，另外一种可能是，找垂直细分领域的“爆款”，这可能是更加现实的选择。当前，国内电视制作人已经开始尝试偏“小众”的节目，比如江苏卫视去年暑期播出的国内首档EDM电音节目《盖世英雄》、安徽卫视今年播出的民歌综艺《耳畔中国》。