原标题：做强音乐市场需要发展衍生产业

　　本月，阿里巴巴和腾讯宣布双方达成音乐版权授权合作，双方将各自独家代理的音乐版权转手给对方，曲库数量以百万首计。不过，并不是每一位消费者，都愿意为网上的音乐资源付费，中国传媒大学音乐与录音艺术学院发布的《中国数字音乐产业发展报告》显示，超过半数的消费者认为，使用音乐APP无需付费。

　　毕竟，对于音乐用户而言，有太多的方式，可以绕过版权方获得数字音乐资源，相应的付费习惯也没有形成。

　　根据国际唱片业协会发布的数据，我国数字音乐在音乐产业占比高达96.34%，这一比例位居全球第一。在这个全球第一的背后，则是实体音乐发展不足，人均音乐消费只有0.15美元，有相当一部分人群没有任何音乐消费，而在录制音乐总产值全球第二的日本，这个数字是21.67美元。

　　事实上，在数字音乐时代，实体唱片产业依然影响很大，甚至对行业发展有促进作用。就在上个月底，日本女子偶像团体AKB48发行了新唱片《就是喜欢你》，而在此之前，她们已经连续29张唱片销量破百万张。许多粉丝购买唱片，不只是为了听音乐，也是为了收藏，还有就是获得参加演唱会、握手会等衍生活动的机会。

　　实体唱片背后，是包括粉丝消费、音乐演出、版权合作在内的各类衍生产业，这些衍生行业，带来的不仅是不菲的可持续性收入，更重要的是，不断扩大音乐影响人群，拓展潜在市场。而这，往往是数字音乐所不能带来的，因为数字音乐每首曲目的单项消费额很低，难以植入附加产品，而粉丝从网络上下载一首歌，与收藏一张唱片、参加一次活动、现场听一次演唱会，其文化消费体验是不一样的。

　　换言之，即便是获得了大量版权音乐的互联网公司，也不可能只看上了下载付费一个盈利渠道，其更在意用版权音乐吸引受众后带来的流量效应。

　　其实，将版权卖给互联网公司的唱片公司，才是站在产业链真正的顶端。因为，它不仅能够获取版权收入，还可以借助互联网渠道，拓展自身音乐的影响力。如果我们仔细分析各大互联网公司争夺的优质音乐版权来源方，有相当大的比例为境外唱片公司。

　　在当下，过去“一人一话筒上电视”就能推广一首歌的时代，早已一去不复返了，从歌曲创作、歌手包装到市场推广、衍生活动组织，都需要专业公司进行。即便是“网红歌手”，如果想一直红下去，同样需要专业公司进行推介。也就是说，如今的中国音乐市场，不仅需要本土原创音乐的优秀创作者，也需要实力强劲的制作和推广方，更需要促进本土原创音乐发展的版权机制和市场环境，最终形成完整的产业链条，特别是形成衍生产业的产业链条和消费市场。

　　国际唱片业协会发布的《2017全球音乐报告》显示，我国音乐产业的全球排名已经从2015年的14名升至今年的12名，市场前景可观。不过，如果想站在音乐产业链的顶端，中国企业不能只甘心做优质音乐的传播者，还应该是制作者、推介者。赵昂