春节档票房和观影人次的激增直接得益于三、四线城市影市的持续爆发。图为2月19日早9点，河北邯郸横店影城大厅内购票、等候观影的人群。

　　本报记者 于 帆 摄

　　随着过年返乡的人口流动，在一线城市工作并已形成观影习惯的“小镇青年”成为对当地春节档票房贡献最大的群体。图为2月19日晚9点，安徽泾县绿都影城内景象。胡丽 摄

　　本报记者 于 帆

　　看电影，越来越有成为中国春节新年俗的势头——休闲娱乐活动少不了看电影，亲朋好友聊天的话题也少不了电影。截至记者发稿，春节档（2月15日至21日）的综合票房（含预售）超56亿元，其中，2月16日（大年初一）国内电影票房高达12.65亿元，远超去年大年初一8.06亿元的中国电影单日票房纪录，更刷新了全球单一市场单日票房纪录。

　　过年首选看电影

　　自2013年大年初一单日电影票房首次破亿元开始，春节档就成了国内影市全年最炙手可热的档期，多部国产电影争相加入该档期票房竞争。就今年春节档而言，共有7部新片上映，其中《唐人街探案2》《捉妖记2》和《红海行动》最具票房竞争力，三部影片分属不同类型，涵盖了喜剧、动作、推理等元素。

　　上映影片的类型多样、长达7天的假期和家庭欢聚氛围，加上近几年对文化消费习惯的培养，使电影院成了春节期间最热闹的文化休闲娱乐消费场所，一些全年观影不过三四次的观众多是在此期间走进影院。记者注意到，仅大年初一这一天，全国多家城市中心影城出现了“一票难求”的观影热潮，从12.65亿元的单日票房成绩可以推算出，这一天的观影人次超过3000万。

　　票房和观影人次的激增直接得益于三、四线城市影市的持续爆发。数据显示，今年春节期间，二线、三线、四线城市的观影活跃度均高于一线城市，其中二线城市成为最活跃的地区，三、四线城市票房占比达到49%，较往年持续稳步提升，再次验证了“小镇青年”的票房贡献——随着过年返乡的人口流动，在一线城市工作并已形成观影习惯的“小镇青年”成为对当地春节档票房贡献最大的群体。

　　记者在河北邯郸的多家影院发现，即便是8时20分的最早场次，上座率也超过了60%，下午或晚上影厅的人流量更大，满座是影院春节期间的常态。很多观众以家庭为单位，老少一行六七人前来观影。在外地工作、回家过年的“80后”女孩洋洋已经连续3年选择“和家人看电影”的方式过年，对她来说，和家人一起在大年初一零点场先睹为快已成为“家庭新传统”，而看完电影交流感受也成为最有趣的家庭活动。不过，洋洋也提到，之所以选择过年看电影，也是因为在小城市可供选择的文化娱乐项目太少，除了和亲朋好友聚餐、商场超市购物，剩下就是KTV唱唱歌，“无处可去”的尴尬也是不少人走进影院的直接理由。

　　朋友圈里聊电影

　　随着看电影成为春节期间文化消费活动的“刚需”，围绕电影方方面面的讨论也成为朋友之间、微信朋友圈里的热门话题。过年朋友见面寒暄后问一句“看电影了吗”，正在成为一种聊天新潮流，如果春节期间没看上一两部电影，多少会有点“赶不上热点”的失落吧。记者在微博、微信朋友圈发现，对春节期间热门电影的讨论涉及剧情评论、演员表演、导演及制片人访谈等多个方面，一些热爱电影的影迷还大量转发影片拍摄幕后故事、特效技术、原声音乐以及镜头剪辑等内容，积极参与各种关于影片的话题讨论。

　　可以说，从春节前各大影片的预售和宣传，到影片元素在各地春晚中的植入，再到春节期间电影票房战绩海报在微信朋友圈的频繁转发，“春节+电影”已成为仅次于春晚的热门文化类话题。有网友发现，有些农村的围墙都刷上了“大年初一看胡巴，带上咱爸和咱妈”“过年不去看胡巴，考试双百没人夸”（注：胡巴是《捉妖记2》片中角色）这样的红底白字标语，可谓是把过年看电影之“风”吹进了祖国大地的每个角落。

　　值得注意的是，口耳相传的影片评价借助新媒体快速传播，为影片后续的票房收入带来了长线效应。排片数据显示，春节档市场格局在口碑等因素影响下发生了巨大变化：2月16日，排片市场的分布为《捉妖记2》35.67%，《唐人街探案2》25.24%，《西游记女儿国》16.54%，《红海行动》11.53%；而2月20日的排片中，《唐人街探案2》攀至首位，达到32.28%，《捉妖记2》则降至24.23%，《红海行动》为22.8%，《西游记女儿国》降为7.18%，甚至不及《熊出没·变形记》9.62%的排片。

　　从票房数据也可以看出，虽然排片起点不如《捉妖记2》，但随着口碑发酵，《唐人街探案2》上映7天的累计票房超过18亿元；《捉妖记2》日票房成绩从首日的5.17亿元降至第4日的1.9亿元；而上映后豆瓣评分一直维持在8.5分的《红海行动》凭借口碑一路上扬，累计票房11.33亿元，位居第三，业界预测该片将成为春节档影片中的黑马，后期逆袭指日可待。

　　全民观影成为新时尚

　　在经历了2017年“电影质量促进年”之后，国产电影的整体品质有了很大提升，从春节档几部电影收获的评价不难发现，国产电影正显现出强大的制作能力和完善的编剧水准。业内分析人士认为，红火的春节电影市场折射出人们对于文化消费的旺盛需求，这一需求背后则是中国电影观众的快速成长。

　　有影评人表示，电影市场的激烈竞争最终仍落脚于影片质量，口碑的介入使观众从“蜂拥而上”转为“理性选择”，这不仅体现了观众观影水平的提升，也显示出市场竞争的公平性正在快速提升。

　　根据“猫眼研究院”发布的大年初一电影消费大数据报告，35岁以上观众群体在春节档期间观影分布较2017年全年有所增长，三、四线城市观众分布也较2017年全年有明显增长。换句话说，春节期间观影已成为全国各个城市、各年龄层普遍参与的一项大众文化娱乐消费活动，正如中国文艺评论家协会副主席尹鸿所说：“逾10亿元的单日票房数字，超越了此前全球单一市场单日票房的纪录，这意味着电影作为新的消费方式得到了中国大众的更多认可。”

　　不过，在为高票房欢呼之时，也有业界人士提醒，虽然全民观影这一新年俗正在推动春节电影市场容量的整体升级，但随着观众欣赏水平的不断提升，观众对于影片的主动选择权正在进一步扩大，从而加速了市场优胜劣汰的速度，也对影片创作者提出了更高要求。