在发展如火如荼的大文娱产业中，IP被看作是“基础产业”受到追捧，“一款好的IP能决定企业的生死”已经演变成现实。如何将IP深度开发，挖掘更多潜力，成为包括BAT在内的互联网企业不断探究的方向。

　　在日前举行的第13届北京文博会上，新华社瞭望智库对外发布《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》（以下简称“报告”）。报告以2017年7月至2018年6月为统计周期，纳入电影、连续剧、网络游戏、网络文学、动画、漫画六大领域内共计274个年度IP，绘制了一幅中国文化IP的发展全图景。

　　网络文学成重要IP源头

　　据介绍，文化价值是本次报告关注和强调的重点，也是IP生命力和竞争力的核心体现，更是其能否成为世界级文化符号的必要前提。然而，我国的IP发展却存在着一味追求产业价值，“唯流量论”等不健康的行业倾向。“大量作品一味追求粉丝经济与IP流量变现，品质粗制滥造，引发了观众的不满和监管的忧虑。”此次报告态度鲜明，把文化价值作为衡量IP“二元价值”的另一重要标准，对原本粗放的开发思维转向重视IP文化价值，有着极大的指导作用。

　　而在众多IP源头中，网络文学的文化价值尤其值得关注。在纳入报告的274个IP中，超三成来自文学IP，其中网络文学IP共有76个，占比高达86.4%。根植于五千年中华文化沃土，诞生于现代互联网文明时期的网络文学，是兼具传统文化魅力与当代文化风采的文化发展新成果。而得益于创作、阅读的便捷性，网络文学不仅实现了作品数量和内容品类的双提升，用户规模同样持续增长至4.06亿，覆盖超半数网民。凭借丰富的文化内涵，海量多元的作品储备，以及广泛的读者影响力，网络文学已然成为对中国文化符号建设极具影响力的重要IP源头。

　　以上述优秀IP为代表的网络文学深受多元文化滋养，催生了丰富多样的内容题材品类，且发展空间巨大，能赋予文化以更强的生命力。以阅文集团为例，截至2018年上半年已拥有原创文学作品超千万部，覆盖玄幻、仙侠、历史、言情、军事、悬疑等题材。在这些丰富的新兴网文内容身上，文化的活性发展得到了淋漓尽致的展现。大量具有现实意义，充满文化活力的网文作品其内容边界和文化价值得以持续拓展，更为其参与中国文化符号构建奠定了坚实基础，充分彰显新时代、新文化的无限魅力。

　　多领域共生探索中国式IP发展

　　在强调IP文化价值的同时，报告还指出：“多领域共生也是衡量一个IP生命力的主要标准：它到底仅仅是‘一红而过’的爆款产品，还是能够不断衍生、创造更多文化价值和利润的文化符号”。

　　据南方日报记者了解到，作为本次上榜的IP之一，网易的“梦幻西游”就成功地从PC端游戏的角色延伸到了手机游戏上，不仅让网易在“梦幻西游”这个IP上的生命力得以继续延续，同时也让“梦幻西游”在不同的领域产生价值。

　　“中国的消费者对于IP的热度会瞬间膨胀，但是同样也会快速冷却，将IP进行多领域的开发共生是延续IP生命力的有效途径。”在业内人士看来，相对于国外成熟的IP开发模式，即使像BAT这样的大企业，在IP开发方面也还远远不够。

　　记者了解到，作为当下红火的IP之一，《王者荣耀》已经圈粉无数，而腾讯如今也开始摸索其IP开发的可能性，最新的成果则是首款王者荣耀智能机器人“吕布”。据介绍，这款机器人产品不仅内置了腾讯叮当助手等AI高科技，使其具备了天气预报、新闻资讯、科技百科等内置信息，而且还具备了游戏陪玩功能，为玩家提供从线上虚拟世界到线下现实世界的跨次元游戏体验。

　　在业内人士看来，在探索中国式IP发展路径上，“构建以IP为核心的文化生产方式，打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”将会是前进的方向，而多领域的探索和共生，将会是IP生命力得以持续的“法宝”。（叶丹）