11月25日下午，国内电影票电商平台发布数据：截至当日17时42分，2018年中国内地电影票房达559.12亿元，超过去年全国电影总票房。以此为节点，在剩下的36天里，只要再取得42亿元票房（平均每天1.16亿元），就可以实现2018全年600亿元票房的历史性记录。

　　全年600亿元票房，已成电影业的一个执念，受前两年票房突飞猛进的影响，有人在2016年与2017年均喊出“冲击600亿”的声音，但遗憾未能实现。2018年离这个目标最近，但并非没有变数，中国电影市场的不可预测性，在时常制造惊喜的同时，也经常出现尴尬，比如11月7日全国票房数字仅为3017万元，创年内最低点，全天竟然没有一部影片票房上千万，市场如同被泼了冷水。

　　“600亿”除了是一个整数，其实并无太大含义。舆论过于看重这个数字，其实是因为在它背后隐藏着一些渴望与焦虑，包括但不限于：国产片承载了全民的情感与文化寄托，从电影里寻找共鸣、发泄情绪成为观众的一种心理依赖；观影刚性需求不断凸显，除了有娱乐目的的强力托举，还有日益需要喂养的文化自信的加持……这些独特的观影心理，在左右着市场波动制造着爆款的同时，也催生了大量默默无闻的“陪衬品”。

　　爆款全部属于国产片，这是2018年中国电影市场上最大的亮点。票房排行榜前四的电影，全部是国产片，分别是《红海行动》（36.5亿元）、《唐人街探案2》（33.97亿元）、《我不是药神》（30.99亿元）、《西虹市首富》（25.47亿元），此外，还有《捉妖记2》（22.37亿元）、《前任3：再见前任》（16.46亿元）分列第六与第八位。在前几年，国产片票房总数都以较小的优势领先进口片票房，但从2018年国产片的票房表现来看，无论是在票房排行榜的争夺还是票房整体数字方面，国产片战胜进口片已经成为一种常态，而且，这种常态将有极大可能在未来持续下去。

　　造成这种现象的原因很多，真正起到决定性作用的，是观众对国产片的支持。历经数年的培养与引导，中国观众对于国产片的敏感度已经形成，无论是强调爱国情感的《红海行动》，还是走纯娱乐路线的《唐人街探案2》与《西虹市首富》，抑或具有现实意义的《我不是药神》，观众总能迅速发现影片与自身的联系以及影片的亮点。众人拾柴火焰高，国产片占领排行榜前四，是观众一点点把它们捧上去的。

　　2018，“口碑效应”的力量庞大到无可抗拒。对五花八门电影营销产生抗体的观众，已经找到了专属于他们的评价体系，观众学会了如何跳出由社交媒体、打分网站、海报广告等构成的观影诱导结构，开始掌握自己的观影冲动。这种观影冲动，主要由观众的内心需求、身边好友的真实评价与推荐、对信息的筛选与辨别等组成，爆款因此得以形成，影片创作者对于观众心理的揣摩到达一定高度，而观众对于那些懂得如何对他们进行“心灵按摩”的影片所给予的热情，也令人惊讶。

　　然而，“口碑效应”并非只针对优质佳作，2018年真正优质高分的电影，除了《我不是药神》《无问西东》《无双》等少数几部电影，占主流的仍然是高票房但缺少新意的作品，其中不乏评价不高的影片，如《捉妖记2》（5.0分）、《后来的我们》（5.9分）、《西游记女儿国》（4.4分）、《李茶的姑妈》（5.1分）、《爱情公寓》（3.1分）……这也意味着，“口碑效应”在很多时候，仍然会被误导与蒙蔽，诚意欠奉的影片仍然会钻刚需的空子。但相信随着观众识别能力的继续提高，“口碑效应”会在未来拥有更强的筛选功能。

　　在进口片当中，《复仇者联盟3：无限战争》以23.9亿元、《侏罗纪世纪2》以16.95亿元进入票房榜前十名，分别在总榜第五与第七名，此外，在高票房进口片中，《碟中谍6：全面瓦解》《蚁人2：黄蜂女现身》《环太平洋：雷霆再起》《古墓丽影：源起之战》《移动迷宫3：死亡解药》等，都是好莱坞的续拍电影。好莱坞续拍电影在中国市场上的屡试不爽，表明IP依赖、怀旧心理是中国观众观看进口片的主要原因，尤其是漫威、DC系列，更是有超强号召力，《毒液：致命守护者》在中国票房的优异表现，再次证明了这一点。除了漫威、DC、知名系列电影续拍，其他进口片在中国难以获得超高票房，哪怕是奥斯卡获奖电影。

　　即便是漫威、DC的作品，在与国产片正面交锋时，也不见得能够获胜，当然，目前这样一对一PK的机会并不多，为了双赢，进口大片与国产高票房电影，往往会通过调整档期的方式，来避免竞争。但有一点可以肯定，只要是真正好的国产片，是不害怕与进口片在市场上一较高低的，只是，在中国这个庞大的、潜力无穷的电影市场上，每年有实力与进口片抗衡的作品，最多三五部，远未形成规模。

　　国产片的“头部效应”让人看到希望，但与此对应的是大量国产片几千万甚至几百万票房的集体败北。“头部作品”有多辉煌，其他国产片的生存状况就有多惨淡。国产片在质量上，远未呈现橄榄型分布，高票房电影尚未解决平庸片问题，低票房电影更是被平庸片包围。唯有优质的高票房电影成为中流砥柱，国产片才能真正在市场上站稳脚跟，而不只是指望几部“头部作品”抢夺票房占比。今年电影票房数字超过去年，并不值得惊喜，因为大家都知道，国产片在整体上的实力仍然有待巩固、加强，远未到庆贺的时候。

　　受市场变化影响，影视行业正在遭遇危机，不少影视公司大规模欠薪，面临倒闭压力，平日业务红火的影视城，也变得冷清，中小影视公司在运营上出现麻烦，一些上市公司资金也开始紧张。这样的状况，会加速影视行业的优胜劣汰、重新洗牌，但中小成本电影的崛起带来的阴影，意味着不少有电影理想却没有资金实力的从业者，失去了不少的机会。

　　今年影视行业所面临的状况，将会在2019年电影市场上有反映，国产电影经过这些年的高速发展，有可能面临一段时间的冷场。明年，票房数字或不再是为人们所津津乐道的事情，因为解决危机的最好办法，仍然是用作品说话。批量出现好作品，远比票房的突飞猛进更让人感到欣慰。韩浩月