8日，“故宫守门人”单霁翔退休的消息不到5分钟就冲上了微博热搜，网友的评论充满了不舍和赞美，称赞这位守门人将古老的故宫盘活成网红，让更多年轻人走进故宫，爱上故宫。

　　故宫一直站在舆论的“聚光灯”下，任何一点微小的改变都可能带来巨大的舆论压力。守住“万无一失”已是尽职，但单霁翔执掌故宫博物院7年来，从爆款综艺、文创产品，再到万人空巷的“上元灯会”，带领故宫不断地大胆创新，在批量诞生“网红”的同时，也让自己成为保护传承传统文化的大“IP”。

　　放下身段，抓住年轻人市场，这正是单霁翔盘活600岁故宫的法宝。2015年“卖萌”的《雍正：感觉自己萌萌哒》，2018年刷爆朋友圈的H5《穿越故宫来看你》……最近几年，朝珠耳机、顶戴花翎防晒伞、龙袍围裙等数万种故宫文创产品让人目不暇接，仅2017年故宫文创产品销售就达到15亿元。2018年，故宫接待观众达到创纪录的1754万人次，其中80后和90后已成参观故宫的“主力”，00后则紧跟其后。打卡故宫，成为年轻人的流行文化，网友对此评论说，“让一个可望而不可及的奢侈品变得如此平易近人，善莫大焉。”

　　以开放的胸襟，对传统文化进行多维度包装，也让600岁的故宫离老百姓越来越近。2018年，故宫的开放区域已超过80%，过去诸多的“游客止步”变成了展区、展馆。拥抱互联网，故宫还把186万余件藏品的全部信息放到网上，世界各国民众都可以通过制作精良的外文网站了解故宫文化。

　　故宫这些年的创新探索表明，文物并不仅仅是安放在博物馆内的摆件，被动等待来者的观赏，它也可以“触网”，可以有更现代、更创新的表达方式。面对有些传统文化、文保单位无人欣赏的窘境，与其一味抱怨年轻人审美缺失，不如多说年轻人喜欢的语言，用时代流行的方式，努力打造更多的“文保网红”。（刘海琴）