欢聚直播间，共享新消费。11月10日，直播微综艺《央young球迷之夜》在球迷们的火热shopping中落下帷幕。总台主持人尼格买提、马凡舒，与惊喜助阵嘉宾纷纷来到央视频直播间，游戏互动、文艺表演、卡塔尔记者连线、热辣带货，与广大足球球迷度过了绝妙的嗨放之夜。

　　截至11日，《央young球迷之夜》全网直播观看量1116万，全网话题总阅读量3.45亿，全网短视频观看量3903万，全网收获14个热搜热榜。成为央视频策划制作的又一经典案例。

　　在世界杯即将举办的背景下，央视频将世界杯有关内容精巧设计，融入直播，为球迷们带来沉浸式、兼具专业性与趣味性的购物体验。随着越来越多的主流媒体开拓直播带货舞台，对主流媒体直播间内容搭建的要求也不断提高，亟需创造有影响、有力量、有特色、有延展的直播模式。

　　从球迷视角洞察需求，互动与种草相结合，体育与带货相结合，《央young球迷之夜》元素丰富、风格独特，也体现央视频在新消费语境下打破既往边界、锐意创新的探索，彰显主流媒体进行深度融合建设、更好地服务大众的责任担当。

　　足球为引，打造更有深度、更具人情味的直播间

　　媒体深度融合，内容建设是根本。在世界杯这场全球体育狂欢中，央视频作为主流媒体除了进行赛事转播外，也在深耕球迷用户的需求进行内容创新。只有充分发挥主流媒体在专业化人才、既有资源等方面的优势，打造有特色的融合内容，才能在融合大局中抢占先机。央视频此次策划的《央young球迷之夜》聚焦世界杯足球主题，融合各类内容形式，将球迷剧场、趣味比赛、文艺节目等多样化内容融汇于同一舞台，并且在双11这个购物狂欢节点由总台主持人带来从种草到拔草的完整呈现。有欢笑，有知识，有情怀，打造了主题明确、意蕴丰富的“球迷直播间”。

　　不仅有总台各频道主持人，还有资深艺术家蔡明、吕薇，以及足球运动员徐云龙、奥运冠军徐梦桃和新晋年轻一代何洛洛等，各界嘉宾在足球面前打破职业和年龄壁垒，全部化身铁杆儿球迷，妙语连珠，火花四溅，特别设计的足球游戏环节不仅让嘉宾展示球迷一面，更是贡献诸多金句笑料，引得全场笑声不断；主持人杨帆、单妍主演情景喜剧，生动演绎出世界杯期间家庭里真实发生的摩擦、理解和包容；足球游戏和中情景剧穿插吕薇、蔡国庆和徐梦桃的经典曲目，使得晚会高潮迭起；节目还通过嘉宾间的分享以及对历届世界杯的回顾，让网友直呼“回忆杀”，带着观众们提前进入了世界杯的热烈氛围；在聊球、玩儿球的同时，主持人尼格买提和马凡舒，更是带着观众逐一尝试体验了当晚的各项产品，在自然轻松的居家氛围中，润物细无声的把各个看球好物推荐给大家。

　　探索直播带货新可能，创造身临其境新体验

　　在媒体融合向纵深发展的关键时期，主流媒体顺应新时代发展潮流，拥抱新技术，走向新受众，积极创新媒体传播方式。这不仅可以构建优质丰富的多样化内容，还能激发受众参与传播的积极性，以更新鲜的方式传递主流价值观，从而实现传播价值、用户价值、社会价值的多赢。

　　《央young球迷之夜》通过数字传播技术与体育产业的深度融合，进一步开拓了人们的体验空间。央视频精准把握世界杯前观众的消费需求，同时乘势数字转播技术东风，发展数字化消费场景，促进线上线下一体化，虚实结合，为球迷们打造及时、丰富的消费新体验。

　　首先，央视频以《央young球迷之夜》开启了整个世界杯营销季的序曲。节目舞美以足球场地为主视觉，以居家看球的各个场景为辅助，营造了身临其境的看球氛围。无论是主持人还是嘉宾们，都在游戏比拼、互动分享的同时以自己的亲身体验为观众“种草”好物，让主流媒体的直播带货同样“接地气”。其次，通过与品牌方合作，央视频《央young球迷之夜》为观众带来惊喜礼品、丰厚福利，可谓是真正体察到观众的需求，既让收看直播的观众有参与感，也进一步增强了用户粘性。最后，无论是直播间的嘉宾选择、流程设计还是可讨论可互动的设置都适应了年轻态、强互动的直播发展需求。

　　媒体融合是一次深度系统性变革，本质上是对传统思维模式和方法予以传承和创新，主流媒体参与直播带货就是其中一个创新课题。从直播数据和社会影响来看，这种新型的线上销售模式既弥补了线下消费的不足，还起到了丰富文化内容的作用。可见，主流媒体通过“直播带货”，不仅满足了受众的精神文化需求，也有利于激活消费的一池春水。

　　而直播带货的积极创新，也是央视频进行媒体融合探索的一部分。近年来，央视频通过整合多方资源发挥主流媒体的传播力，让优质产品出圈，让主流媒体的融媒建设在受众层面掀起新热度。同时，进一步彰显主流媒体强大的传播力、引导力、影响力、公信力，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

　　节目设计上无论是直播间的嘉宾选择、流程设计，还是可随时交流互动的设置，自然轻松的场景，都在内容高度碎片化的大环境中带给观众耳目一新的感受，也收获了良好的总体观看量和互动话题量，无疑也为电商平台在联动外部媒体，依托强内容形态和媒体创新来服务端内商家方面，开启了一个新的模式。

　　在世界杯即将到来的时间节点，央视频通过直播节目将自身媒体责任融入其中，传递主流价值观念，借此探索融合趋势。未来，央视频将进一步拓展传播边界，打造内容创作的新样态。