经济日报-中国经济网7月26日讯 一年一度青海最大规模的藏民族盛会，同时也是玉树地区最负盛名的非物质文化遗产之一——“玉树赛马节”于7月25日在玉树扎西科赛马场举行。当天下午，由青海省玉树藏族自治州与华晨宝马有限公司联合举办的2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动正式开启，展开连续第十二年探访和保护中国传统文化的征程。以“溯三江之源，雄奇壮阔的精神家园”为主题，“BMW中国文化之旅”车队将在随后的6天内，深入探访当地的非物质文化遗产、物质文化遗产和自然景观。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士在活动发车仪式上致辞

　　华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)在2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动发车仪式上表示：“在BMW，我们有一个根深蒂固的信念，一个强大且成功的品牌需要与当地社会和文化联系在一起。作为BMW战略型企业社会责任最具代表性的项目，‘BMW中国文化之旅’不断升级，以BMW品牌影响力搭建传统文化与现代社会的沟通桥梁，创新性地嫁接社会资源，致力于为保护中国传统文化做出贡献。今年，我们将积极响应国家‘精准扶贫’政策，以非遗创新转化与‘文化+旅游’两方面，探索文化扶贫的创新路径，创造更广范的社会共享价值。”

玉树州政府副州长马铁峰先生致辞

　　“玉树地处三江源头，是藏汉交汇、中西融通的要道。这里孕育了厚重的少数民族文化，不仅物质文化遗产特色鲜明，更拥有丰富的非物质文化遗产，是非遗名录的丰厚区。”玉树州政府副州长马铁峰先生表示，“多年来，‘BMW中国文化之旅’在传统文化保护方面成就卓著。此次双方展开合作，2018‘BMW中国文化之旅’玉树探访活动必将向世人展示玉树自然、文化的盛景，推动‘三江之源·圣洁玉树’文化旅游的品牌建设。”

2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动嘉宾合影

　　蓄力一纪，可以远矣。发起于2007年的“BMW中国文化之旅”，坚持践行BMW战略型企业社会责任战略，充分发挥BMW品牌影响力，搭建“联结”各种社会资源的桥梁，并通过创新思维持续探索非遗保护公益模式，助力非遗走进现代生活。

　　探访期间，“BMW中国文化之旅”将挖掘富有创新潜力的10名来自玉树地区的藏族传承人，推荐进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”进行研修研习，以强化非遗传承基础，推动非遗的“创造性转化、创新性发展”。

　　同时，“BMW中国文化之旅”将启动“为玉树献言献策任务计划”，邀请学者专家、文化大使、公益组织、企业家、爱心车主和媒体等代表，以玉树地区的社会需求出发，围绕“玉树形象名片打造与推广”、“玉树地方经济发展”、“玉树文化与旅游”、“玉树藏族手工艺转化”、“爱心公益”五个课题，以创新的公益形式，整合社会资源为玉树地区的可持续发展做出贡献。

　　此次探访玉树，“BMW 中国文化之旅”将加大帮扶力度，以创新的思维和方式探索文化扶贫的创新路径。通过在非遗创新转化与“文化+旅游”两方面的探索，“BMW 中国文化之旅”旨在助力国家“精准扶贫”政策的落地与深化，实现从“帮扶一个人”扩展到“影响一群人”，最终带动玉树地区的经济发展。

　　在非遗创新转化方面：“BMW中国文化之旅”将借助平台优势，嫁接社会公益组织、社会企业、设计师等对接藏区牧民合作社，通过对非遗的创新设计和转化，推出可适应市场的创新产品。

　　在“文化+旅游”方面：“BMW中国文化之旅”非遗旅游攻略系列全新升级，将文化与旅游有机融合，在马蜂窝上推出行业内首个以非遗为主题的旅游攻略社区，并将推出《BMW 中国文化之旅玉树旅游攻略》，助力玉树推广国家级藏族文化生态保护区的旅游品牌。

中华慈善总会宝马爱心基金向玉树市新寨寄宿制小学进行爱心捐赠

　　今年恰逢宝马爱心基金十周年，作为BMW全方位的企业社会责任平台，宝马爱心基金积极探索创新的公益模式。2010年以来，宝马爱心基金对玉树地区进行抗震救灾、教育和生态上的援助，累计资助金额达到1000万元以上，是宝马爱心基金十年来捐款力度最大的单一地区。此行，宝马爱心基金集结志愿者代表，重点回访玉树当地的助学项目和环保项目，践行BMW战略型企业社会责任长期承诺的同时，助力玉树地区长期可持续发展。

　　公众可关注BMW企业社会责任官方微信 “宝马君”，与探访车队一同领略玉树地区的壮美之景与独特魅力。