6月23日，石柱辣椒在现场展示。 （本栏图片均由记者罗斌摄）

巫山“神女”吸引眼球。

展会上的瑜伽表演令人称奇。

鹦鹉飞进展会凑热闹。

6月23日，第五届西旅会在重庆国际博览中心开幕。展会现场琳琅满目的旅游产品告诉我们一个事实：市场业已变化。

记者联系了多家在线旅游平台及市场研究机构，通过其发布的各种数据进行分析，直观地展示出了旅游行业的新变化。

出行方式已颠覆

市民青睐自驾游

近日，猪八戒网全域旅游研究院发布的研究成果表明：当前，以自驾为主的自由行，已成为国人出游的主流方式。自由行人数占景区接待游客总人数的比例高达75%。这种情况恰好与2010年相反——当年，跟团游人数的占比达到了70%。

喜欢自驾游的，主要是80后、90后。其中，80后人群占一半以上，90后人群约占1/4，且呈现快速上升趋势；从结伴出游者的关系来看，“以两大一小”、“四大一小”为主的家庭自驾游，占比高达85%。

猪八戒网全域旅游研究院院长王晓凯认为，伴随着私家车逐年猛增，相对于有各种束缚的跟团游，自驾游体验的品质更高，且行程更自由，所以发展迅速。

亲子游市场爆发

舒适性更受关注

如今，每逢周末或小长假，高铁上、景区里、城市公园中，带娃出游的身影越来越多。记者综合各大OTA（在线旅行社）发布的大数据分析发现，从今年“六一”前开始，亲子类旅游产品、门票预订量环比增幅普遍达75%以上，亲子房、家庭房型预订量环比增幅普遍达56%以上。

驴妈妈旅游网旗下“驴悦亲子”近日发布的报告显示：亲子游市场正爆发式增长，预计到2018年末，我国亲子游市场规模将达到500亿元。同时，相对于其他类出游产品，亲子出游的品质、舒适性更受家长关注。

从儿童出游特点来看，随着年龄增长，出游天数、客单价同步增长，但出游频次反而下降。其中，6-10岁儿童出行最频繁，占比达46.2%。

从出游时间来看，寒假、暑假和国庆等假期是高峰，即每年1-2月、7-8月及10月。

暑期出境势头猛

市民渴望避暑游

避暑游是一大热点。2016年暑期，驴妈妈旅游网平台出游人次是2015年的3.25倍，其中国内游人次是上年的2.93倍，出境游人次是上年的4倍；出游高峰从7月下旬持续至8月下旬，并在8月中旬达到最高峰。

今年夏天，国内游客出游意愿高涨，驴妈妈平台的国内旅游预订量，同比增长2倍。

此外，综合近期公开的互联网数据分析，大城市和传统高温城市为避暑游主要客源地。百度搜索数据显示，2016年市民对避暑关注度最高的城市依次是：北京、上海、海口、杭州、重庆、武汉等。重庆排名第5。搜索热度较高的国内景区，主要集中在西南、东南沿海、西北和东北；珠海长隆海洋王国、广州长隆水上乐园、上海玛雅海滩水公园等主题水上乐园，黄山、长白山、峨眉山等风景区，国外的普吉岛、巴厘岛、济州岛等岛屿，深受游客青睐。

在线旅游火

1/4游客选择在线预定

近年来，在线旅游市场越来越火。

劲旅咨询日前发布的研究报告显示：2016年，我国在线度假市场交易规模首次突破千亿元大关，达到1110亿元左右，较2015年增长50.9%；相比门店等线下渠道，旅行社的线上营销渠道也在逐步扩大——2016年，旅行社的在线渗透率比2015年增长约5.6个百分点，达到25.7%，相当于平均每4个游客中就有1人通过网上预订旅游产品。

在线旅游市场的快速发展，改变了旅游行业格局——大型在线旅行社不仅增速超过传统旅行社，而且规模上也优势明显。2016年，携程旅游在线交易规模达233亿元，占据在线旅游市场21%的份额，为我国第一大旅行社集团。

劲旅咨询分析认为，未来，线上线下度假企业会更加密切地合作。纯粹的在线、线下旅行社，或将不复存在。