粉红巴士、白色老爷车、七彩沙滩椅、泡泡屋、秋千……以蓝天碧海和洁白沙滩为背景，清新文艺而又充满萌感的道具散落其中，南湾猴岛南侧的呆呆岛成为不少人前来打卡拍照的景点。在小红书、微博和抖音等各大网络平台中，常常可以看到网友们风格清新的美照。

每天限流500人，并不是所有团队客都能上岛。这样看似“反其道而行之”的做法，却并没有湮灭游客们的热情，反而让呆呆岛成为海南省景区中的新晋打卡地。海南日报记者在采访中了解到，从书尽“猴文化”再做“岛文章”，一个旅游新IP的成功绝非是逆向营销这么简单。在大众旅游时代，如何抓住并打造个性化元素，更加契合游客需求，或许是景区提质升级的关键所在。

风靡网络的打卡地

“在这里随便一拍就是一张大片，我太喜欢这里了。”日前，陕西游客郭佳妮与朋友来海南度假，打卡呆呆岛是她们的计划行程之一。“我经常在‘小红书’APP看到呆呆岛，很多人专门来这拍照打卡。”郭佳妮说。站在车外、躲进车里……郭佳妮和朋友解锁各式各样的拍照姿势，你摆我拍，不亦乐乎。不一会儿，色彩清新而又趣味十足的照片就成为她们刷屏的利器。

海南日报记者注意到，微博粉丝172万的美妆博主“博妞Bonny”在春节黄金周后上传至网络的组照和vlog以呆呆岛为取景地，吸引众多粉丝目光：“这是在哪里拍的？求解”“这地方我一定要去”……

作为南湾猴岛二期项目，呆呆岛的走红速度让景区工作人员也有些出乎意料。“自从去年打造这一IP，呆呆岛的热度一直在不断增长，春节黄金周期间，好多游客就是冲着呆呆岛来的，自驾游客一度拥堵在新村港外围，不得不进行交通疏导。”海南陵水猴岛旅业发展有限公司董事长助理符鹤飞告诉海南日报记者，根据景区统计，来到呆呆岛的游客中，65%是年轻女性，大都为打卡拍照慕名而来。

自创IP塑造旅游新形象

猴子是主人，游客是客人，景区的管理者是管家和仆人，猴岛的“三人理念”使得南湾猴岛成为多年来深受游客喜爱的旅游景区。2017年，南湾猴岛游客接待量已经逾100万人次，成功进入海南旅游景区排行榜的前十名。

但景区却时刻保持着危机感。“我们清醒地意识到猴岛生态旅游不仅面临着巨大的压力和挑战，而且面临着如何实现新的跨越的问题。”海南陵水猴岛旅业发展有限公司董事长张杰表示，当前猴岛的发展面临诸多问题：景区面积过小，游客的持续增长与有限的景区游客容量形成矛盾；环境压力太大，每年上百万的游客接待，对景区环境和猕猴生态环境构成威胁和挑战；已经开发的生态旅游产品面临渐趋老化的迹象，猴岛生态旅游需要新的发展空间；猴岛周边新兴景区的不断推出，为猴岛带来了竞争压力。

为打造综合性旅游目的地，猴岛旅游将实现由“猴”向“海”的转移战略，打造属于南湾猴岛特色的“慢生活”和“呆文化”，拥有原生态沙滩的呆呆岛成为南湾猴岛二期项目。这里没有熙熙攘攘的人群，没有嘈杂混乱的声音，是一片能让人伴着海风、听着涛声发呆一整天的原始沙滩。在先天优越环境条件基础上，这片海滩被赋予了“发呆”的使命，“呆呆岛”因此得名，成为猴岛的又一IP。

以个性化产品吸引游客

随着散客的逐渐增多，“80后”“90后”日渐成为出游主力军。如何抓住年轻游客对于趣味和娱乐的需求，满足游客的更高要求成为景区在打造呆呆岛伊始就在思考的问题，但呆呆岛并没有上马大型的海上运动项目。

“这不仅为避免海岛景区产品同质化，也是为保护呆呆岛这片原始海滩。”符鹤飞告诉海南日报记者。为此，呆呆岛在开发中做着一个又一个的减法：配合这里的蓝天白云、大海沙滩，布置一些拍照道具，吸引婚拍及年轻游客；每日最大登岛游客数量为500人，春节期间为控制上岛人数不惜在下午1点就停止售票，只为能够给游客一片专属沙滩；面对众多预订团队，景区不得不进行挑选，并非所有旅游团都能上岛；这里手机信号微弱，除了在景区入口和餐厅设有无线网络，其他地方很难与外界联系，游客完全可以放下繁琐的事务，全身心享受自然美景……

得益于旅游新产品的独特性以及网络自媒体的传播力，南湾猴岛在2019年春节黄金周接待游客量同比下降10%的情况下，仍然实现了旅游收入的持平。海南日报记者了解到，除了目前的露营、拓展项目外，景区将在猴岛海岸打造野奢营地项目，建设木屋和帐篷营地，让游客深度体验融入自然的乐趣，实现“客流”消费向“客留”消费转变。