夜景是重庆旅游的一张王牌，如何向王牌要“含金量”？3月4日重庆日报刊发深度报道《夜间经济展现重庆另一种魅力》，受到业界广泛关注。3月14日，中国旅游研究院发布《夜间旅游市场数据报告2019》（以下简称《报告》）显示，对过夜游体验有需求的游客占总数比例达92．4％，夜间经济已经点燃消费热情。

夜间旅游消费旺、潜力大

《报告》由中国旅游研究院夜间旅游课题组根据自主调研平台调查数据，系统研究夜间旅游（以下简称夜游）市场的供需情况、结构特征、制约因素和发展前景等。

《报告》显示，随着旅游消费的日益多元、旅游供给的提质挖潜，夜游正为旅游经济的持续健康发展提供新动能，92．4％的游客有过夜游体验需求。今年春节期间，国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28．5％、25．7％，游客消费占比近三成。

在游客目的地停留时间上，国内游的平均停留时间为3天。其中，连续3晚愿意体验夜游的游客占26％，选择2晚夜游的游客占53％，不愿夜游的仅占2％。

在消费上，游客单日夜游花费200－400元和400－600元的分别占比27．9％、27％，花费600－800元的占比15．6％。其中，月收入水平在12000元以下的游客选择600元以下夜游花费的比重最高，月收入在12000－15000元的群体选择600－1000元夜游花费的比重最高。

“这说明，游客对夜间旅游的参与度高、消费旺，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。”中国旅游研究院专家张佳仪表示，未来，伴随夜游产品的丰富和夜游环境的日臻完善，夜游消费潜力还会进一步释放，市场前景广阔。

仅27％游客非常满意夜间旅游产品搭配

在游客夜游体验需求种类方面，《报告》显示，游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，35．7％的游客关注可供欣赏的美景，对夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食（夜市）的诉求比重分别在23％－28％之间。其中，文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分，书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点。

在对夜游产品搭配和公共服务的满意度调查中，27％的游客表示非常满意，73％的游客评价为满意及以下，未来仍有较大提升空间。针对限制游客夜游体验的原因调查显示，担心安全问题占比49．4％，夜间交通不便占比25．8％。

从供给角度看，参与调研的657家旅游企业中，72．99％的旅游企业提供的夜游产品占总产品品类30％以下，79．24％的旅游企业的夜游产品收入不足30％。夜游产品的供给数量和质量仍有较大提升空间。

对此，家住渝中区石油路的旅游达人李塞双深有感触。“我已经走了30多个国家，夜游是每到一个地方都有的行程，不仅能看到跟白天不一样的景观，更能深度体验当地的风土人情。”他说，如泰国就创新性地推出了夜间动物园，人气火爆，但目前国内夜游产品相对单一，除了观夜景、逛夜市，其他新兴业态较少。

夜间旅游需社会各界共商共建

“夜间旅游已经完成了从自发探索到局部自醒，正在走向战略自觉。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

在大众旅游时代业已到来的当下，游客到访一个旅游目的地，不再可能只是“白天看庙，晚上睡觉”。特别是对越来越多追求异地生活方式深度体验的休闲客而言，晚上6－10时是旅游消费的高峰期，也是目的地消费市场的“黄金四小时”。

戴斌认为，发展夜间旅游，首先需要行政主管部门思想重视、政策协调。游客夜间消费既需要实体餐饮的宵夜，也需要精神文化的“深夜食堂”。目的地市场可向文化要动能，延长博物馆、书店的开放时间等。同时，夜间旅游、夜间消费和夜间经济兴起，必然会给公共交通、公共卫生、市政管理等带来压力，所以还需务实提升公共治理水平。

戴斌表示，其次，涉旅市场主体需着力培育夜间旅游产品品质，加快投资研发产业链，缓解夜间旅游供需矛盾；最后，教育、科研、媒体和社会各界需本着共商、共建、共享的理念，推动夜间旅游经济的发展。

眼下，重庆正在举行文旅融合发展全球金点子大赛，一些参赛专家学者、研究机构所提交的“金点子”中，不少内容也涉及重庆夜间旅游的打造。

有参赛者表示，重庆需进一步擦亮“不夜城”品牌，建议重庆打造国际智慧夜间旅游大都市，在解放碑商圈、观音桥商圈、主城“两江四岸”分期分批规划发展智慧夜间旅游产业链，按照不同区域文化板块，配套夜间旅游产业商业区，配置特色文艺演出、互动体验项目等。

还有人建议，重庆的灯饰特色鲜明、景致迷人，可进一步提升重庆灯饰品质，植入文化元素，让山城的夜晚更加璀璨多姿多彩。