天蓝海阔的美景，服务优质的酒店，味道鲜美的海鲜，四季怡人的温度……来三亚旅游度假，是什么最吸引你？日前，据一项抽样调查数据显示，近年来三亚“回头客”数量居于平稳，仅在去年，非初次到三亚的游客占比逾四成，其中第4次及以上来三亚的游客占比接近10%。

如今，三亚旅游逐渐从观光游览型向休闲度假型转变，融合了海上运动、低空旅行、邮轮游艇、民俗文化、美丽乡村等丰富元素的旅游产品相继推出，除了越冬“候鸟”老人，亲子家庭、新人情侣、学生一族、车友驴友、冲浪达人等群体也逐渐成为三亚游客的重要组成部分，构建起多元化的“回头客”旅游市场结构，不断激发出旅游消费的新增长点。

理由一

新型海上项目不断引进

5月立夏，正是每年来三亚冲浪的好时节。在三亚市海棠区后海村，不少从世界各地慕名而来的冲浪爱好者相聚于此，选择一处民宿住上数周或数月，开启新一年的“冲浪季”。

这些“冲浪迷”中有不少都是三亚的“回头客”，来自江苏的赵茜便是其中一员，“后海村的皇后湾海湾绵长、海水干净透明，海水资源非常适合开展冲浪、浮潜、帆船等水上运动，国内外许多知名的冲浪教练常年生活于此，在这里开设冲浪学校、提供专业的冲浪课程，每年都吸引着像我这样的冲浪爱好者回到三亚。”赵茜说。

丰富的海水资源还为三亚开展前沿的海上体育娱乐项目提供了优越条件，成为吸引“回头客”的“秘密武器”。来自新疆的李海杰连续多年带家人来三亚度假，吸引他的不仅是天蓝海阔的美景，还有丰富、刺激的海上运动项目，“摩托艇、拖伞、香蕉船、潜水……海上项目能让人缓解压力、放松心情，三亚很多景区每年不断地开发、引进前沿的海上运动产品，不断提升游玩的体验感，让我每次都有不同的感受。”

“近年来，三亚通过创新旅游产品供给，不断延伸拓展旅游空间，联动起海陆空资源，打造立体化的旅游模式，邮轮游艇、低空飞行等新颖旅游产品非常受欢迎，进一步刺激旅游消费，提升游客粘度。”三亚市旅文局相关负责人说。

理由二

家庭游、亲子游产品丰富

据不完全统计，三亚每年吸引着约40万来自全国各地的“候鸟”老人前来度假，是该市“回头客”的重要组成部分，有力推动着康养旅游发展。

“三亚气候适宜、空气清新，城市里融合了山、海、河美景的公园众多，是老年人康养的胜地。”来自河南的“候鸟”老人李桂福说，随着海南环岛交通网络日益完善，三亚周边市县也成为他和朋友们的旅游新目的地。据了解，结合了休闲观光、民族风情的“一日游”产品非常受老年游客欢迎。

除了开发休闲观光游，三亚不少涉旅企业正努力挖掘旅游资源的更多潜力。“比如借助丰富的海洋资源打造海洋文化产品，结合热带雨林资源开发研学旅游，让游客深入感受大自然的魅力。”三亚市旅文局相关负责人说，如今融合海洋文化、热带雨林等元素的旅游产品也相继推出，寓教于乐的新颖形式还吸引了不少亲子家庭、学生群体。

“三亚是天然的自然课堂，除了能让孩子感受大自然的魅力，还可以通过体验式、互动式的旅游形式，学习了解海洋生物、热带雨林植物等知识，每次带孩子来旅游都有新的收获。”广西游客张静已是第二次带孩子来三亚旅游，愈加完善的亲子旅游设施以及丰富的亲子游产品，也成为三亚吸引“回头客”的重要因素。

理由三

酒店密集私享度假

来三亚玩什么？除了能体验上天入海的各式新颖丰富的旅游产品，还有一种吸引不少“回头客”的度假模式——“宅”酒店。

自上世纪90年代国内首家五星级滨海型度假酒店落户三亚后，凭借优质的旅游资源和自然环境，三亚又接连吸引了40多个国际品牌落地，其中不乏艾迪逊、瑰丽、亚特兰蒂斯等国际热门高端品牌酒店，推动该市成为国内五星级酒店最为密集的区域之一。

“近年来，亚龙湾、海棠湾等湾区酒店群发展迅速，无论建筑风格、规模档次，还是产品特色，均显示出三亚度假酒店的超强吸客能力。酒店通过打造亲子乐园、水上项目、旅游演艺等产品，加强消费者的体验和参与，将酒店做成了景点，使酒店附加值大幅度提高，‘酒窝’一族逐渐成为三亚游客的重要组成部分。”三亚市旅文局相关负责人说，在刚结束的“五一”小长假中，亚特兰蒂斯综合体接待游客4.38万人次，超过了该市不少热门景区接待量。

“酒店内设施完善、产品丰富，无需舟车劳顿前往热门景区、等待排队入园，在酒店里就能享受舒适的假期，体验配套的水上项目、海洋馆、剧场秀等，身心得到极大放松。”多次来三亚“宅”酒店的旅游达人王丹，此次“五一”假期选择了“网红”酒店——三亚·亚特兰蒂斯，酒店内丰富的游玩设施令其惊喜。

“除了高端品牌酒店，‘宅’民宿也是不错的选择。”上海游客陈丹瑶说，与传统酒店客房相比，民宿更具个性化、原创性，三亚海边、乡村、热门街区中有不少特色民宿，非常富有文艺气息，“窝”在民宿里发呆、看书、看风景、泡泳池成为吸引她多次来三亚旅游的原因。

海南日报记者 林诗婷