在黔江“五一”文旅的亮眼成绩单中，有一组数据格外引人深思：非遗赶大集吸引80万人次参与，外地游客占比超65%。皮影戏、吹糖人、漆扇等传统技艺，在老烟厂、三台书院这些特色空间里，与现代市集、街头艺术奇妙邂逅，焕发出勃勃生机。这深刻说明：文化的生命力在于活化，唯有让优秀传统文化活起来、融入生活，才能让文旅产业真正拥有不可替代的灵魂与竞争力。

非遗传承，必须从静态的“展览品”变成动态的“生活秀”。 真正的传承，不是把非遗锁在博物馆的玻璃柜里，而是让其回归日常。黔江将非遗展演嵌入市集、水岸与光影秀之中，让游客不再是走马观花的旁观者，而是可触摸、可体验、可品尝的参与者。当年轻人在漆扇制作中找到匠心，当孩子在吹糖人的甜蜜中感受童趣，传统文化便不再是高冷的古董，而是可亲可感的时尚潮流，这种沉浸式的文化消费，正是唤醒文化基因、增强文化自信的最佳路径。

非遗赶大集。黔江区委宣传部供图

文旅融合，必须从表层的“贴标签”走向深度的“铸灵魂”。山水风景各地皆有，但独特的文化气质才是无法复制的核心竞争力。黔江没有停留于简单地贩卖风景，而是深入挖掘“鸡杂”“摆手舞”“老厂房”等在地文化符号，将其创造性转化为万人鸡杂宴、民族演艺、工业风商演聚场等新业态。这说明，只有用文化的内核为旅游塑魂，用创意的手法为产业赋能，才能避免千城一面的同质化竞争，让每一个城市都讲出属于自己的、独一无二的故事。

价值转化，必须从短期的“赚吆喝”转向长效的“建生态”。 非遗出圈之后，如何避免昙花一现？黔江的答案是，建立“主客共享”的常态化机制。无论是规划“非遗+研学”路线，还是培育“七坊七巷”历史街区，本质上都是在构建一个文化传承与市场效益良性循环的生态系统。让手艺人能凭手艺过上体面的生活，让年轻人在传承中找到价值，这才是一条可持续的文化发展之路。

黔江的实践启示，文化是旅游的根，创新是传承的翼。在推动文旅高质量发展的当下，我们期待更多地方能以敬畏之心守护历史文脉，以创新之志激活传统精粹，让陈列在广阔大地上的文化遗产，真正活起来、火起来，成为满足人民高品质生活需要的精神滋养。

第1眼TV-华龙网记者 黄欢/文