连日来，笔者在基层调研走访发现，有的地方在探索实践乡村旅游方面勇于改革创新，做到了人气和财气双丰收，有力助推乡村振兴战略实施。

　　一组漂亮的数据显示：前三季度，周宁县全县接待游客量326.01万人次，同比增长64.5%；旅游总消费20.95亿元，同比增长36.4%。其背后的改革思维值得深思。

　　规划先行，告别各自为政。我国幅员辽阔，各地乡村旅游资源丰富，但种类繁杂、分布零散，资源开发过程中往往各自为政，存在同质化、低效益等问题。为此，周宁县高标准编制规划，全面摸清域内旅游资源的总量、布局、结构等情况，以交通干道、主要水系为纽带，按相似性和差异性进行梳理归并整合。短短3年，当地以政府性投资带动各方资本参与，实施旅游综合配套项目30多个，累计获评省级以上旅游品牌50多个，56个乡村游经营点先后开放运营，涵盖游览观光、休闲度假、采摘体验、户外探险、宗教文化等多种类型。

　　开放合作，实现全民参与。不少地方在旅游资源开发过程中，存在群众参与度低、受益面小的问题，导致项目无法获得广泛的支持配合，最终影响了开发进度与成效。周宁县坚持开放共享原则，在总体规划的框架下，细分出若干子项目，创造条件让各类资本共同参与、平等竞争；同时，通过“企业+村委会+农户”等模式，借助旅游协会、民宿协会、民俗文化协会以及文化节、民俗节、美食节等各种平台，引导群众以主人翁姿态积极参与，取得良好的经济社会效益。例如，昔日贫困的革命老区基点村苏家山，如今年旅游综合收入上千万元，广大村民在家门口坐上了致富快车。

　　融合发展，注重产业经济。过去的旅游模式，局限于传统单一的游山玩水，收入主要来源于门票，发展不温不火、难成气候。周宁县以乡村旅游为载体，全面实施“旅游+”产业模式，致力结合“农旅”“文旅”“商旅”等做好融合文章，将当地的农业、文化、商业等各类资源优势充分激活，打造更加完善、更有效益的产业体系。例如，文旅融合方面，致力挖掘传统文化，传承传统技艺，依托“三月三”畲族文化旅游节、驮灯文化旅游节、鲤鱼溪文化旅游节等各类民俗节庆活动，打造具有地方特色的民俗演艺节目，让文化资源转化为实实在在的经济效益。

　　从周宁的情况看，我省发展乡村旅游，在研学、亲子、康养旅游，体育及户外运动旅游，线上旅游，“科技+旅游”等领域，都还有不少潜力可挖。旅游的本质，是要真正打动游客的心。因此，唯有真正以人为中心，敢于改革创新，结合消费者的需求做精、做深，内外兼修，“软”“硬”兼顾，做好产品，做优服务，才是发展旅游业的立身之本。