本次沙龙表达了面向未来、助推文旅产业转型升级的强烈愿望，积极推动业界以"元宇宙"文旅平台为载体，用最新数字化技术助力文化旅游新业态打造，挖掘优秀传统文化之美，以5G+AR技术为文旅产业赋能，积极探索讲好中国故事新载体，为打造文化强国贡献力量。

　　日前，“元宇宙”文旅首期沙龙在北京召开。本次沙龙在全联旅游业商会指导下，由全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专业委员会（以下简称“绿专委”）主办，方天圣华数字科技集团承办。本次沙龙主旨在于探讨“元宇宙”文旅和文化自信与旅游之间如何更好结合，把脉“元宇宙”发展趋势，为景区和文旅企业抢得发展先机，开拓文旅消费新空间，开创文旅新业态，积极赋能高质量发展。

　　全联旅游业商会绿专委特邀高级顾问，中国科学院大学特聘教授、深圳市赛格集团有限公司原党委书记、董事长孙玉麟；全联旅游业商会秘书长武国樑；全国工商联绿色发展委员会委员、全联旅游业商会绿专委创会会长、研究员崔树民；全联旅游业商会顾问宋北杉以及来自中国科学院、中国旅游研究院、中央民族大学、北京交通大学、北京石油化工学院、腾讯文旅、阿里产业研究院、沐盟科技集团、北京大地风景文旅集团、中关村数字媒体产业联盟、中国民营科技实业家协会元宇宙工作委员会、文旅景区等相关企业和专家出席沙龙。

　　2021年被称为“元宇宙”元年。“元宇宙”概念提出“数字孪生-虚拟原生-虚实融生”三个发展阶段。随着文旅场景时空体验的不断延展，文旅产业体验式的转型升级成为了主要方向，在数字科技赋能过程中，沉浸式的文旅体验正是元宇宙概念中的重要分支场景。文旅场景不再是单一的观览过程，游客更趋向于在体验的过程中自我代入，这使文旅运营价值更加多元，让更多的文旅产品在深挖文化内涵的同时充分利用先进的科学技术，为人们提供超越期待价值的文旅体验。

　　本次沙龙共分四个板块：理论探索——“元宇宙”文旅的内涵、实质与发展路径探索；先锋实践——方天圣华文旅创新落地探索，前景展望——“元宇宙”文旅研究与产业发展探讨），系列活动——倡议成立“元宇宙”文旅高端论坛和元宇宙生态圈。参会嘉宾围绕共话“元宇宙”文旅，共享“元宇宙”新生态，从多个方面探讨贡献了诸多业态智慧与先锋经验。

　　孙玉麟表示，“元宇宙”文旅本质是以数字化技术开创文旅新业态，最终的落脚点是落实到促进绿色旅游发展。“元宇宙”文旅的内容是要用高科技手段和中国优秀的传统文化相结合，最终为文旅注入灵魂和活力。“元宇宙”文旅的魂是要将最新的科学技术和中国优秀的传统文化再加上旅游场地载体结合起来，注入灵魂活力。“如何对世界讲好中国故事？‘元宇宙’文旅为我们找到了一个很好的方向。‘元宇宙’文旅的发展，是传统和现代融合、文化和科技融合、景点和生态融合、文旅和产业融合。‘元宇宙’是工具，打造新业态才是我们的目标。”

　　方天圣华数字科技公司董事长王磊讲述了国内首家5A级5G+AR智慧旅游景区——皇城相府2020年落地的案例成果。2020年，在新冠肺炎疫情严重影响下，皇城相府在“十一”期间日均流水从2019年收门票的600万元上升至2020年不收门票的700万元，并在5G+AR技术上线短短两个月内，使得皇城相府在全国智慧景区排名从100名上升至第9名。同时，他详细阐述了方天圣华提供5G+AR技术的“云游华夏APP”的八大功能：AR智慧导览（虚拟导游/真人导游）、AR智慧拍照（人像剔除）、AR场景还原（打造AR趣味场景供游客拍照）、AR景区导航/导流（由AR导游带你在景区游览）、AR文创衍生（二销升级）、AR文化宣传游戏（兴趣营销及运营）、B+C端品质生态圈（避免宰客现象的发生）、AR云平台引流（大数据/自有1000万流量）。

　　大地文旅集团副总裁李霞认为，随着技术的成熟，最终的竞争还是会回归到内容的竞争。不管是现实世界也好，还是“元宇宙”的虚拟世界也好，文旅产业能不能做好，最后还是取决于内容的文化与艺术性够不够好，这是业界共同努力的方向。

　　北京交通大学风景道与旅游交通研究中心主任、教授、博士生导师余青表示，“元宇宙”文旅是完全颠覆传统旅游业概念的一种新模式、新方向，这个广阔的视角十分诱人，同时也挑战无数。从概念到最后真正的落地，可能还会有漫长的路要走。

　　为进一步讲好中国故事，积极发挥绿专委平台功能，做好“摆渡手”的角色，共享融通，互益互鉴，绿专委与副会长单位方天圣华数字科技公司在本次沙龙共同发起元宇宙文旅高端论坛、元宇宙文旅生态圈倡议书，促进商会会员单位与优质校企、科研单位广泛分享、高效交互，形成紧密结合的有机共同体，并实现行业平台化对外输出窗口。同时，方天圣华现场开启“2022年城市文化挑战赛”城市报名通道，为即将拉开帷幕的城市文化挑战赛精选主办城市群；并宣布由该公司发布的第一只“元宇宙熊猫”即将上线，将以实景交互形式与公众见面。

    本次沙龙与会者秉承践行新发展理念、建设美丽中国的初心，表达了面向未来、助推文旅产业转型升级的强烈愿望，积极推动业界以“元宇宙”文旅平台为载体，用最新数字化技术助力文化旅游新业态打造，挖掘优秀传统文化之美，通过AR等数字技术重新定义文旅体验，以5G+AR技术为文旅产业赋能，积极探索讲好中国故事新载体，为打造文化强国贡献自己的力量。