光明网讯（记者王春晓）12月21日，博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院举办线上发布会，联合发布了生活者“动”察系列研究的第九个研究成果——“系远”：巧妙运用“远圈”力量以实现稳步向前的00后。

　　图：生活者“动”察2021年度研究成果发布会

　　2012年，博报堂生活综研(上海)成立之初，就当时的年轻人“90后”进行了专项研究，并发布研究成果“创漩”。10年过去，新一批的年轻人——“00后”正引领着文化、消费等各领域的新潮流，他们的行为趋势也越来越受到关注。

　　“00后”从小享受着富足的物质条件及丰富的教育资源，“00后”对“当前生活水准满意度”高于十年前“90后”的同时(下图左)，对“未来生活水准提升的期待度”不如“90后”强烈(下图右) 。此外，不少“00后”提到自己的人生关键要素为“家庭圆满”“身心健康”“安度晚年”等。通过这一系列的现象，是否可以认为“00后”想要“躺平”的想法变得强烈了呢？

　　图：“对当前生活水准满意度”（左）和“对未来生活水准提升的期待度”（右）

　　然而实际上，“00后”并非是网络中所说的无忧无虑的“躺平”状态。随着GDP增速的放缓、激烈的升学竞争、有效就业指数下降、疫情加剧大环境不确定性等现状的产生，“00后”开始逐渐意识到自己所面临的严峻竞争状况，对于自己的未来也并不是我们想象中的那般乐观。本次调研数据显示，“认为生活水准维持现状或下降也没关系”的“00后”仅约2成，而近8成的“00后”仍然渴望着成长与进步。

　　图：包旭上席研究员针对“00后”基本价值观及本质欲求进行分享

　　博报堂生活综研(上海)从“00后”年轻人独特的“信息收集、自我塑造、社交联络”三大视角出发，以“梳”“唤”“调”三个词阐述“00后”的具体行为特征。从“00后”的行为特征中，发现他们开始重视寻求与自己关系较远的陌生人来协助自己，以此来获取信息、进行交流切磋, 实现自我成长。

　　这些特征变化中蕴含着“00后”对“社交关系”认知的变化。“00后”开始重视“与自己关系较远的陌生人”的力量一定程度上与其感受到与周围人的竞争日渐加剧相关。【近圈(日常会见面的熟人)】在作为伙伴或熟人的同时，也成为潜在的竞争对手。为减少相互比较、妒忌等摩擦，“00后”与“近圈”的深度交流减少、对“近圈”依赖度降低。与此同时，【远圈(关系较远的陌生人)】的价值受到关注。社交媒体的发展更便于结合自身需求联系到处于“远圈”的专业人士；由于不存在利害关系，将更容易在“远圈”获取客观的声音；相比需要顾虑人际关系的“近圈”，“远圈”的关系更加自由灵活、可连可切。这种“在需要时活用可以联系的【远圈(关系较远的陌生人)】力量，来切实提升个人能力、实现稳步向前”的“00后”本质欲求，博报堂生活综研(上海)将其命名为【系远(Xi Yuan)】。

　　博报堂生活综研(上海)钟鸣所长介绍到：过去我们都说“在家靠父母，出门靠朋友”，希望能够得到周边人的帮助，但这次“系远”给到了我们更多的思考切入点，他们走出了周边熟人的帮助，或者对他们力量上的支援，他们更多的会求助于不认识的陌生人，甚至跟他们距离很远的一些人的力量和价值观共鸣的作用。