——中央电视台农业农村频道《农家院里过大年》的立意创新
冷凇
摘要：2022年中央电视台农业农村频道新春特别节目《农家院里过大年》以文化为核心、创新为特色、农民为主体，采用现场演出与场外连线的形式，利用互联网技术与全国观众实现互动，既营造了喜庆欢快的节日氛围，又展示出了新时代乡村振兴的巨大成就。
关键词：乡村综艺节目；乡村振兴；云连线
近年来，由于政府政策的正向引导和人民生活理念的转型，以乡村为题材的节目数量日益增多，乡村成为户外综艺节目重要的拍摄场景，逐步从一种“低级”形象构建成为“乌托邦式”的理想生活状态，乡村的价值得到最大化凸显。2019年9月，中央广播电视总台CCTV-17农业农村频道正式开播，致力于展现新时代社会主义新农村的新面貌，最大化地凸显乡村价值。频道深化融合传播，加强节目创新升级，紧紧围绕脱贫攻坚、乡村振兴等主题主线，宣传好国家三农大政方针，讲述好三农故事，展现好新时代三农新面貌。
2022年春节期间，央视总台农业农村频道自初一到初三，连续播出“村晚”展播节目《农家院里过大年》，收视及影响力都取得了优异成绩。节目以文化为核心，在年俗、年景、年趣中传承创造中国传统佳节的文化景观；节目以创新为特色，在场景、视效和形式上投注新意，打造精品化的视听文化体验；节目以农民为主体，为农民量身打造新春节目，从农味、年味、情味之中展示乡村振兴成就；节目更以技术为手段，从现场、互动、云端中体验各地风土民情，描摹美好生活画卷，带动亿万农民感党恩！
一、以文化为核心，在年俗、年景、年趣中打造新春文艺精品
春节历经了数千年，至今仍是我国最隆重的传统节日和民俗活动，春节是从农耕文化中生长出来的，是人们一年辛勤劳作的休憩慰藉，也是来年奋发向前的开端起点。现代人最期盼的年味儿，依然在淳朴、真挚的乡土之中。《农家院里过大年》回归乡村、扎根乡土，在具有地方特色的院落中，节目用淳朴真挚的手法，聚合了各地的年俗、年味、年景、年韵、年趣、年情。
节目紧扣春节这一隆重的节日，重点营造“团圆、相聚、回家”的节日氛围。每期节目的开篇都在象征欢聚、团圆的农家院落中开展“入院仪式”，摆好的桌椅、碗筷，主持人和嘉宾们纷纷入场、准备团圆饭，生动形象地还原了过年期间家家户户最熟悉的团聚画面。节目注重突出欢聚一堂的“中国年”文化，各地特色鲜明的美食文化，也均通过主会场和时空连线的方式得以呈现。节目通过美食制作及现场品尝，结合团圆饭的形式，体现富裕文明的幸福生活。
为传递新春佳节的氛围之美、文化之美，《农家院里过大年》节目在核心环节上以年俗游戏、主题互动为主，将各具特色的民俗表演和文艺节目搬上荧屏，让各地的年文化得以传播、传承。在四川松潘县，热情好客的少数民族村民们载歌载舞，以青稞酒、酥油茶、手抓牛肉、牦牛肉火锅等特色美食待客。回族同胞们带来了松潘民间曲艺《观灯》，优美的旋律带着对这片土地的依恋，道出了对家乡的款款深情。“管你是头顶高粱花，管你是身披红辣椒，能浪就是美，能扮就是逗”，刘亮和李静即兴演唱的东北二人转《小拜年》诙谐幽默，将现场气氛推向最高潮。在江西省石城县，国家非物质文化遗产石城彩灯多彩绚烂，家家户户舞花灯成为特色节日民俗。客家婚俗“闹洞房”形式多样，对歌、探花、杂技、猜谜等等妙趣横生。客家婚俗情景剧《洞房花烛》更是热闹非凡。在北京的四合院里，入院仪式、女子中幡、飞叉等民俗表演轮番登场，让人们感受北方春节的特色氛围。听吴扎拉·涛唱起《锡伯族酒歌》，阿娜唱起《蒙古族酒歌》，感受不同少数民族新年酒歌背后的年俗故事。
节目还聚焦当地历史文化、民风民情，充分彰显“加强村庄风貌引导，保护传统村落、传统民居和历史文化名村名镇，加大农村地区文化遗产遗迹保护力度”的政策落实。节目里，丰富的自然景观伴着多彩的民族风情构成了充满魅力的松原古城，“中央红军重要出发地”、“中国彩灯之乡”“中国民间艺术之乡”构成了多彩石城。并且《农家院里过大年》通过一项项非遗展示、民俗表演、访谈互动展现出农村人民的精神面貌和美好品质。鹳雀楼前“背冰”的黄河汉子充分展现山西永济人民彪悍勇敢、不怕严寒和困难的铁骨精神。额头秃顶、鼻骨悬胆、狮口大开的定南瑞狮象征了客家人奋发进取、和谐包容的精神理念。
二、以创新为特色，在场景、视效、形式上引领视听文化审美
利用电视艺术手段深入挖掘、继承创新优秀传统乡土文化，把保护传承和开发利用结合起来，将赋予中华农耕文明新的时代内涵。节日民俗不仅为寻常生活增添了无尽美感，其本身也蕴含着丰富的仪式之美、氛围之美和文化之美，是中华优秀乡土文化的重要组成部分。《农家院里过大年》带领亿万农民和全国观众欢度春节，用立体多元的视听手段，既营造了欢乐庆新春、乡村过大年的节日气氛，又加强了新时代农村精神文明建设。
在百花齐放的新春电视文艺节目IP中，若想破旧立新、创新内容和形式并非易事。《农家院里过大年》首先从核心立意和表达视角上进行了转向创新，节目组奔赴祖国各地最有地域特色、最具节庆氛围、最富文化韵味的乡村中，去聚焦特色鲜活的节日场景。节目真正走出演播室，以天地为棚，把乡村的农家院变成活动的主要空间，真正地把大众带领回那熟悉的田间地头、农家院落，用最具有烟火气、接地气、冒哈气的方式让现代都市人寄托田园乡土情节，织就现代乡愁，带领大众回望农耕文化传统。
《农家院里过大年》创新欢快灵动的节目形式，以“联欢互动+连线外拍”的方式，立足地方，辐射全国，点面结合，共话佳节。《农家院里过大年》以“联欢互动+外拍短片”的形式，三期分别以“回家、相聚、团圆”为主题，结合新闻性和故事化，将各地的年俗、年味、年景、年韵、年趣、年情，通过综艺娱乐的手法集中展示出来。节目打造“接地气、冒热气、烟火气”浓厚的乡村文艺品牌，创造了农业农村频道文艺节目新春季。
在场地的选择上，节目摒弃了传统的封闭录播室，将舞台搭建在农家院之中，缩短了舞台与观众席之间的距离。主持人小毕哥、付玉龙、小白鹭分别以“农家院主”、“店小二”、“最美厨娘”的角色出场，既契合了“农家院过大年”的情景设置，又能够更加亲近自然地与观众互动。这种去舞台化，去主持人化，使主持人角色化的模式，可以让主持人在拉近与观众距离的同时，把握住节目的节奏与进程。舞台上没有只知道刻板报幕的主持人，有的只是角色化为“农家院主”、“店小二”、“最美厨娘”小毕哥、付玉龙、小白鹭。他们热情迎客，卖力吆喝，通过所扮演角色的身份与台词来推进环节。在陈蓓蓓、刘媛媛、严当当、乌兰图雅、褚海辰、吴扎拉·涛等“亲朋好友”的协助之下，与各地区各民族的民间表演艺术家们齐聚一堂。一边欢度新年，一边张罗了三场趣味横生，年味十足的小院盛会。
对于这样规模庞大，流程复杂的大型晚会，去舞台化，去角色化模式无疑是一次大胆的尝试。一旦某个环节出错或主持人功力不足就容易发生舞台事故。但《农家院里过大年》节目不但取得了圆满成功，这种沉浸式的录制方式更使得现场观众更加自然，更加投入地参与到活动当中。
为了迎合节日里的喜庆氛围，《农家院里过大年》在舞美视觉效果的设计上也颇具匠心。在农家院的实景效果之外，节目以喜庆热闹为主调性，打造浓郁的年味效果，呈现出了一个幸福乡村的农家院景象。节目场地选择契合地域特色和文化景观特色，具有极高的辨识度和代表性，适度搭建舞美，辅之以道具、装饰，力图真实有氛围的效果。节目利用5G+云录制的方式，辐射带动全国共庆佳节的整体气氛，用场景、舞美和形式的创新，为观众打造了一场喜庆生动的视听文化景观。
三、以农民为主体，从农味、年味、情味中展示乡村发展成就
CCTV-17农业农村频道以深入宣传乡村振兴、脱贫攻坚和建设美丽中国等为重点，聚焦产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕和产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的总要求，讲好中国故事，营造全社会关注、关心、支持“三农”事业的良好氛围。《农家院里过大年》节目是CCTV-17农业农村频道立足于农村全方位振兴的战略、打造农业农村新春文艺品牌的艺术实践活动。2022年中央一号文件中“大力实施乡村建设行动”体现了乡村全面振兴是“硬件”与“软件”的协同振兴，是产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴齐头并进的有机统一过程，朝着农业强、农村美、农民富的战略目标迈进。而绵延几千年的中华文化是中华民族和中国人民的“根”与“魂”，文化振兴能够为乡村全方位振兴提供源源不断的动力。
用艺术的手段助力乡村振兴，为人民树立坚定的文化自信，展示新时代三农新面貌，是当今电视文艺的重要功能和责任。“让每一个村民都能树立自信，在田间地头唱起来，在村里村外舞起来，乡村文化就能实实在在焕发活力，老百姓就能从文化中、精神上感到快乐和富足，共同谱写乡村文化振兴的美丽篇章。”三《农家院里过大年》实实在在地将舞台搬到了最有农味、最具农情的乡村大地上，走进农民百姓家，走到他们朝夕生活的院子里、日夜耕种的田野中，用原生态的节目，展现真正属于农民自己的新春佳节，记录农民生活的发展变迁，讲述农民自己的幸福故事。
《农家院里过大年》节目以农民为主体，不论是《快乐合作社》的精编回顾节目，还是《农家院里过大年》的联欢互动节目，都是和全国观众一起“看民俗、话幸福、唱美好、过大年”。节目注重加强节目的新闻性，从三农话题入手挖掘感人故事，在年度新闻里寻找乡村振兴的典型事例，让电视文艺与时事有机结合起来，让观众看到鲜活的、贴近现实生活的乡村面貌。在乡村故事的传递中，节目选取各地区典型的“返乡创业”、“致富带头人”等乡村振兴人物，通过展演、讲述、访谈等方式有机融入文艺形式之中，既演绎出乡村扶贫人物的高光时刻，又增强了节目的真实性和感染力。除此之外，《农家院里过大年》还与当前热点紧密结合，在场景设置中融入北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”，在内容设置中加入冰球运动的游戏环节。
将公益属性融入节目制作，以综艺节目带动脱贫致富，将乡村打造成为都市人和乡村人共享追求的美好生活，这是乡村题材综艺节目重要的发展目标。《乡村大世界》每一期节目都前往乡村设置户外“联欢现场”，对当地特色农产品和旅游资源进行推广宣传，带动当地乡村振兴。新春特别节目《农家院里过大年》也不例外，节目展现了中国各地区数个民族的自然风光、历史文化、特色风俗，既彰显出中国的地大物博、幅员辽阔，又对3个主会场和16个分会场进行了卓有成效的文旅宣传。
四、以技术为手段，从现场、互动、云端中体验各地风土民情
为了适应疫情中不降反升的内容需求,在居家在线办公的情境下,媒体工作形态发生着与时俱进的变化,以“云连线”为主体的全新节目模式应“疫”而生四。《农家院里过大年》在疫情常态化形势下，以互联网为网，通过“云连线”的形式，将中国各地区数个民族所传承的数千年，独具特色，各有千秋的年俗活动、文艺活动网罗其中，令观众们沉浸式体验当地特色年俗活动。
2022年《农家院里过大年》节目选取了3个地区的典型农家院作为拍摄实景，分别是四川省阿坝藏族羌族自治州的松潘县、江西赣州石城县屏山镇的长溪村、北京香山脚下的农家院。节目以一地辐射全国，展示普天同庆的全景画面，让节目真正走出去、接地气。节目在主会场之外，还通过云端时空连线，将江西定南、山西永济、吉林汪清、浙江浦江、福建东山岛、黑龙江汤原、云南丽江等东南西北的风俗和美食汇聚一起，邀全国人民共赏民俗，共品年味。《农家院里过大年》以先进的技术、创新的立意和多元的形式为媒介，以厚重多彩的中国传统文化为内核，使得节目饱含着值得品味的艺术魅力。
为了使环节之间过渡连贯并丰富节目内容，“场外连线”环节发挥了链接作用。以“农家院”为核心辐射全国，展现全国农村过年的喜庆气氛，突出新时代农村生活的丰富多彩。北京农家院与山西孝义的场外连线中，一场专为养老院老人表演的“社区村晚”正在呈现，通过屏幕，相距甚远的两台晚会进行隔空互动。既向全国观众展现了孝义市坚持以“老有所养、老有所依、老有所为、老有所乐”为目标的榜样力量，更传播并赞美了尊老爱幼的中华传统美德。在与新疆生产建设兵团的连线中，观众跟随着镜头欣赏了一场别开生面的社火表演。在与内蒙古达拉特旗的连线中，观众和当地群众共同相聚在蒙古包，享用特色美食、欣赏民族舞蹈。
以往不是没有这样重视呈现各具特色的民俗表演的“村晚”，只是文化一旦离开孕育滋养着它的土地，力量难免有些衰弱，远距离的路程奔波也让表演者身心俱疲，很难发挥出最好状态。如今只需要一部手机，手指轻点就能够解开距离与时间的难题。农民在当地即可讲述故事，完成节目，最大程度上为观众呈现出天时地利人和的完美节目。而观众则无需走出家门便可身临其境祖国的名山大川，领略各地的风土民情，使更多的人得以了解中国人自己的传统文化。
乡村是一座蕴藏丰厚的文化宝库，中国人和中华文化的根脉在乡村，乡村里的农耕文化在当代仍然滋养着大众的身份，让人们即便身处繁杂之中，也能拥有诗意栖居的心性。乡村里有匠心手艺，那些沉静扎实的农民手艺正成为文明发展进程中积淀的灿烂瑰宝。乡村里有绿水青山的乡村文化景观，那些独具智慧的生产方式，饱含地域风情的村落，是自然与人文在大地上造就的美丽风景。乡村里有节日和风俗，让人们走得再远也留有一份记忆，怀有浓浓的乡愁。
2022年中央一号文件指出“要坚持把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。”《农家院里过大年》扎根在乡土文化之中，把农耕文化、匠心手艺、乡村景观、节日风俗这些丰富的文化元素都纳入到了节目之中，热情洋溢地彰显新时代农民的荣誉感、幸福感、获得感，用文艺精品致敬乡村振兴，凝聚起了推动乡村全方位振兴发展的强大文化动力。
（作者冷凇系中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员）
